La manera en como se publica en un blog determina la posible frecuencia que podría tener el blog

Varias publicaciones al día Si hasta ahora pensabas que ya era una barbaridad publicar con una frecuencia de un artículo por día pues imagínate llegar a hasta 10. ¿Esto realmente tienes sentido?

Como muchas cosas en la vida la respuesta es "depende". Depende de la temática y del enfoque que le das a tu blog. Si quieres convertirte en la bitácora de referencia del mundo tecnológico, de la moda, del marketing, de la música, etc. necesitas cubrir un abanico amplio de temáticas. En los casos mencionados tienes dos factores que te van a complicar la vida.

El primer factor es que tocas un tema de forma demasiada amplía. No es tan fácil ser un blog de moda. Es mucho mejor centrarse en cosas más concretas. P.ej. moda para hombres XXL. En nichos con tanta competencia como la moda tienes que diferenciarte para no competir con todo el mundo. Es complicado abarcarlo todo.

Es lo que tienen todas las temáticas mencionadas de arriba en común: demasiado amplios y muchísima competencia. Si a pesar de esto quieres triunfar necesitas sacar siempre las últimas novedades del sector. Esto requiere una publicación de 5-10 entradas al día para posicionarte de forma amplía y que cualquier lector sepa que puede entrar varias veces al día y siempre encontrará algo nuevo. Tu tipo de contenido principal serán las noticias. Lo malo es que este alto nivel de publicación no te garantiza nada. Si quieres competir tienes que pasar por ahí. O eso es por lo menos como lo veo.

La publicación diaria Estar presente en la mente de las personas requiere una cosa muy sencilla y al mismo tiempo increíblemente difícil de lograr: constancia. Alguien dijo algo como "no temas un enemigo que entrena 1.000 patadas en un solo día, sino al que haya practicado una sola patada durante 1.000 días". El tiempo juega a tu favor sobre todo si sabes sacarle provecho.

La gran mayoría de las personas no tiene paciencia por lo que espera resultados demasiado rápido con el mínimo esfuerzo posible. En la vida real esto no existe. Aquellas personas que parecen haber tenido éxito del día a la mañana han estado luchando durante años (o toda su vida) para llegar hasta ahí.

Publicar a diario se ha convertido en mi caso en una especie de sello. Es algo que puedes hacer siempre que seas capaz de sacar posts de hasta 1.000 palabras en una hora basándote sobre todo en tu experiencia. Es imposible redactar amplios tutoriales a diario, está claro. Esto evidentemente tiene que aportarle algo a tus lectores porque sino ya no tendría mucho sentido. Lo aplicaría a un blog personal como podría ser este. Te tiene que gustar realmente escribir porque sino esto se puede convertir en algo realmente estresante. Necesitas poder moverte en varias temáticas para que no nunca se te acaben las ideas.

Publicación semanal o mensual En este campo posiblemente se va a ir moviendo la gran mayoría de los bloggers. El tiempo que yo invierto para publicar mis posts durante una semana se puede llegar a utilizar para sacar una sola entrada para el blog. Dependiendo de la investigación, las imágenes utilizadas, la profundidad del contenido, etc. se pueden ir fácilmente 5-10 horas.

Este ritmo de publicación tiene sentido cuando tiene un enfoque muy específico en tu blog. Digamos que tu blog va de LinkedIn. No surgen tantas cosas nuevas cada día por lo que el ritmo se adapta al grado de novedad en tu campo.

También tienes que tener claro una cosa. Cuando menos publicas, más calidad tienes que aportar en cada palabra que escribes. El lector asume que si llevas mucho día sin sacar nada nuevo que estás trabajando en nuevos contenidos. Está claro que también tenemos otras cosas que hacer pero las expectativas crecen con mayor tiempo que pasa entre artículo y artículo. Ejemplos para este tipo de publicación son el blog de SumaCRM o Exprimiendo Linkedin de Pedro de Vicente.

Publicación cada 6-18 meses ¿Se puede publicar tan poco y aun así ser conocido como blogger? Que se lo pregunten a Alex de Vivirdelared. No he hecho el cálculo pero igual ya ha pasado más de un año desde que sacó la última entrada. Sus seguidores ya esperan con ansiedad la próxima entrada.

En su caso las expectativas son estelares. Cuando llevas tanto tiempo sin publicar la gente ya esperan contenidos del tipo "hazte rico en 1 hora invirtiendo 1 euro con Facebook Ads".

Es por ello que realmente me gusta publicar a diario. Estás presente en la mente de las personas sin que esperen contenido que les ayude solucionar sus vidas de forma milagrosa. El objetivo con este ritmo de publicación es dar ideas, inspirar, aportar cosas nuevas, etc.

Es mi filosofía del poco a poco yendo paso a paso. Cada uno tiene que encontrar la frecuencia que tenga sentido y con la que pueda lograr sus objetivos. Fácil no es, pero si te pones, la encuentras.

La noticia "Cómo determinar cuál es la frecuencia adecuada para tu blog" fue publicada originalmente en Marketing de Guerrilla